衣袂翩跹，古韵悠然……2月14日大年初五入夜，一弯银月悄然爬上山东曲阜明故城墙的墙头，伴随着骤然点亮的青砖红墙，一支支身着华服的巡游队伍手持灯笼、踏歌而来。这些汉服爱好者或身着典雅襦裙、云鬓高绾，或身披铠甲长袍、束发戴冠，流光掠影间与周边极具鲁国风情的特色建筑渐渐融为一体，引得往来游客纷纷驻足拍照留念。

  “看到队伍从城门里走出来的一刻，我产生了错觉：觉得他们才是属于这座城和这个时代的人，而我这种裹着羽绒服的外乡人，不过是个误打误撞的‘穿越者’，这感觉太神奇、太有趣了！”谈到偶遇首届古韵霓裳·汉服巡游活动的体验，来自福建龙岩的游客黄黎莹直言大受震撼，自己不仅一朝入了“汉服坑”、为家中老小每人置办了一身，更对曲阜深邃的礼乐文化多了几分直观感受。

  “做文旅，如果守着IP卖门票、不讲创新吃老本，就很难触动游客的心灵；如果无法引发共鸣和共情，传统文化就难以通过旅游的形式，潜移默化地浸润人心。”在三孔文化旅游服务有限公司副总经理张磊看来，曲阜今春旅游之所以能远超预期红到发紫，并不只因创新性地推出汉服巡游等活动，更是源于透彻的换位思考和坚决的自我革命。当从业者开始站在游客和时代的角度去重新审视文旅嬗变的需求和趋势，传统文化的魅力便自然而然地散发出来了。

  古城汉服巡游、迎春主题灯会、非遗市集体验、特色民俗展演……甲辰龙年春节假期，济宁各县（市、区）可谓“掏空”文化家底、烹制文旅大餐，创新推出了一系列主题多样、内容新颖、精彩纷呈的活动。在无数个“第一次”烘托出的浓浓年味中，各景区人头攒动、游客消费热情高涨，呈现出供需两旺的繁荣景象。

  春节前夕，“孔子博物馆过大年·黄河文化大集”抢先开集。宽敞明亮的展厅内，主办方跳出了传统年集概念，围绕孔孟之乡丰富的非遗遗存办起文化雅集，在设置非遗工坊、非遗美食、非遗剧目等三大板块的基础上，延伸出手作工坊、社教体验、文化创意、特色小吃等50多个展位，且着重突出创新度和参与性。

  “满眼都是可爱的龙年非遗文创，有穿在身上的印花龙裙，有可拿在手里的龙灯，有可摆在车上的雕龙印章，还有能吃进肚里的龙形糕点，最重要的是我们还可以自己动手、为家人朋友订制新春伴手礼……这么懂消费心理，这荷包啊是完全管不住喽！”安徽铜陵游客周诗涵说，龙，本来就是中国人心底重要的文化图腾，当龙年新春元素遇到充满创意巧思的非遗和文创，消费力紧跟着就起来了。

  人气足、消费热，归根到底是创意新。

  在兖州区牛楼小镇，儒家文化与苗疆民俗跨界混搭，火热的竹竿舞跳出了新气象、新愿景；在金乡县羊山景区，“龙行龘龘贺年会”上不仅有主题灯会、趣味游园等活动，还创新引入古装情景剧，打破了传统与现代的藩篱、活化了传统文化呈现；而在尼山圣境景区，无人机和烟火表演依旧闪耀，“明礼中国年”的金字招牌越擦越亮……文化“两创”加持下的新年新过法，让孔孟之乡文旅焕新升级。

  据统计测算，济宁全市纳入监测的22家重点景区，春节假期共接待游客347.32万人次，景区营业收入超1.4亿元。