开封的“王婆”、长春的“雪饼猴”、“全员都是NPC”的乌镇……近年来,雨后春笋般的NPC走到“线下”、走进旅游景区。新奇的玩法不仅为游客带来沉浸式体验,线上、线下也为当地文旅带来源源不断的“流量”。在这场NPC带动的文旅“浪潮”中,山东济南如何搭上“流量快车”,打造长久流量IP?

  当NPC来到线下

  “平时就很喜欢国风,这个假期听说这里有国风巡游的活动,就专门抽出一天时间过来打卡了。”5月1日,在济南方特东方神画景区,游客陈女士正兴奋地准备与身着华丽服饰的NPC演艺人员合影留念。“五一”期间,景区举办“万国来朝”NPC互动活动,身着华服的达人一出场,瞬间将国潮的氛围拉满。

  无独有偶,在大明湖景区,身着护卫服的NPC亮相进行巡游。“从来没见过,感觉很新奇。”游客王先生忍不住举起手机与他们来了个自拍合影。据悉,“明湖护卫队”于“五一”期间首次亮相,吸引不少游客打卡拍照。

  NPC,最早指游戏中的非玩家角色,与游戏玩家进行交互,推动剧情发展,现如今NPC也广泛来到线下,如雨后春笋般出现在各个景区。

  成为流量制造机

  开封“王婆”迅速出圈,不仅带火了景区,更带火了开封文旅。据了解,开封凭借订单量同比增长超5倍入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名；在“雪饼猴”不吃雪饼的梗走红后,赶来投喂的游客络绎不绝,今年春节长春动植物公园也迎来了客流高峰,入园人次突破了12万；开封的清明上河园一炮而红的NPC“小乞丐”李金刚更是吸引不少游客从千里之外赶来和他合影……由此看来,一不留神,“泼天的富贵”就可能轮到自己；转瞬之间,流量便铺天盖地涌入。

  与此同时,消费场景“借鉴”起“网红”NPC的元素。在济南环联夜市的“王婆说媒”节目中,“王婆”“月老”“干爹”齐登场,幽默风趣的互动吸引了大量市民与游客。据了解,自4月6日启动至4月10日,环联夜市的“王婆说媒”已经成功办了三场相亲活动,每一场都是爆满,每天超万人次围观。

  济南大学文化和旅游学院讲师孙竞认为,景区就像“游戏场景”,游客就如“玩家”,NPC作为关联纽带,让二者的交流互动更加真实,从而增加游客与景区的黏度。

  “内容为王”的再现

  那么如何能打造有亮点、能出圈的NPC?对于此,孙竞觉得,“打造NPC”可以说是一种“内容为王”的再现,“旅游资源之所以对游客构成吸引,要么是有得天独厚的自然条件,比如气候、景观；要么就是具有丰富的文化底子,比如历史、人文。说实在的,这两方面的资源,济南都不缺。”

  为此,孙竞认为,济南可以尝试立足景区自身特色,打造出自己的人设、IP。济南也不是没有“动作”:从千佛山景区的“宋风市集”到大明湖的“花朝节”,可爱的卖货郎和华丽的“十二花神”巡游都频频出圈；像“五一”期间,章丘区明水古城景区举办活力岛美丽生活集、“易安诗会”诗词互动、“寻找李清照”NPC互动、寻诗计划、对诗词送鲜花、泉上扁舟、限定版泉秀等活动,以“演艺+互动”的形式,让游客体验“拆文化盲盒”的乐趣……

  孙竞说,另外,服务也不能落下。NPC带来的流量,是否能“稳稳地接住”,基础服务、设施能不能承受,也是对景区的考验之一。为此,“在‘机遇’到来前,必要的准备同样不可或缺。”