5月的日出照耀着“向阳而生”的热度至今未消，8月的海风又吹来了薛之谦的《意外》之喜……8月24日、25日，2024烟台养马岛音乐节精彩开唱，薛之谦、朴树、刘雨昕等歌手，以及痛仰、新裤子等乐队倾情加盟，超强阵容吸引全国数万名乐迷奔赴而来，属于烟台的又一个高光时刻悄然来临。
从5月华晨宇火星演唱会“日出场”全网霸榜；到6月导演之夜“众星云集”，张信哲演唱会勾起无数人回忆；7月，烟台国际海岸生活季盛装启幕；再到8月，“琴声阵阵”郎朗携手1020人合奏获吉尼斯世界纪录……刚刚过去的100多天里，烟台可谓大放异彩，热闹非凡，30多场大活动轮番上演，为市民游客奉上一场场精彩绝伦的视听盛宴。
一场场节会活动落子于此，一波波流量汇聚于此，烟台为啥要举办这些活动？活动给烟台带来了什么？
“聚集人气、提高知名度，是一个城市举办节庆活动的目的之一。”长期跟踪研究节会活动的烟台方面相关负责人表示，目前烟台举办的各种节会活动，多以音乐节、美食节、演唱会等为主，最直接的目的就是借节会刺激地方经济。
轮番上演的“节”“会”，给这座万亿之城带来了什么？正如烟台市相关部门负责人所言，一场节会活动带来的不仅是巨大的粉丝客流，更有旅游、住宿、餐饮、交通、消费等一系列附加值，在提升城市形象和人气的同时，极大地促进城市文旅消费，带给一座城市持续而深远的影响。
人气更旺了
以“五一”期间举办的2024华晨宇火星演唱会烟台站·日出场为例，超13万名歌迷跨越山海之远、共赴日出之约，相关视频点击量、话题阅读量近30亿次，成功打响烟台市2024年演出经济、音乐经济的第一炮，助力烟台跃居“五一假期目的地热度涨幅榜榜首”，荣登“全国旅游黑马城市TOP10”、小红书“年度喜爱目的地榜单”。
6月举行的张信哲未来式终极版演唱会吸引了约5万名歌迷相聚莱山，共接纳游客20多万人次。“2024中国电影导演之夜”主话题的阅读观看量超1.4亿次。还有去年“五一”期间举行的2023黄渤海迷笛音乐节，短短3天时间，黄渤海新区接待游客约34万人次。
节会让无数陌生人相聚，不仅为烟台提了名气、聚了人气，也集中展现了丰富的城市文化内涵和底蕴。8月12日晚，由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动启动。现场，散发着浓厚烟火气和文化味的活动吸引着络绎不绝的市民、游客前去赏国潮、逛展区、看节目、买买买，为夏末秋初的烟台又添了一把火。
活力更足了
节会活动以其独有的魅力，带给一座城市满满的活力。记者在采访中了解到，眼下，“为了一场音乐会，奔赴一座城”成为当代年轻人的真实写照，“旅游+演唱会”或“演唱会+旅游”成了越来越多年轻人假期或者周末的“标配”。
仙气氤氲的浪漫气质、底蕴深厚的文化气息、青年友好的环境氛围……时下，越来越多的年轻人来到烟台、爱上烟台、分享烟台、留在烟台。携程数据显示，Z世代年轻群体在烟台市游客分布中占比超50%。烟台在“中国最具人才吸引力城市”“中国95后最具人才吸引力城市”榜单中均居中国北方地级城市第一位。
记者从近日举行的烟台市政府新闻办就业人才服务专场新闻发布会上获悉，今年以来，烟台市持续推进就业满意度、创业活跃度、人才集聚度提升，潜力充分释放，质量成色愈发饱满。全市引进各类青年人才3.9万人，引进博士青年人才同比增长90%。
效益更优了
节会活动所带来的直接经济效益和影响力一组数据足以说明：“五一”期间，华晨宇火星演唱会拉动消费1.6亿元并创历史新高，养马岛景区接待游客30.2万人次，同比增长26.8%。主城区范围内限额以上住宿企业同比增长40%以上，以烧烤店、小餐馆为代表的餐饮业异常火爆。同时，热闹从里蹦岛辐射至整个烟台，朝阳街、所城里、烟台山、东炮台、芝罘湾广场5个街区景区累计接待游客量100多万人次、累计实现销售额近500万元，推动烟台入围省内热门旅游城市前5名，再次将烟台特色旅游热度推向高潮。
再看2023烟台养马岛音乐节，当年7月29日、30日，牟平中心城区重点酒店和星级民宿入住率分别为93%、91%，同比增长76%、71%，环比增长82%、75%，有力拉动了住宿行业消费。牟平区还结合夏日消费季开展促销活动，西关夜市、一格广场等商圈消费业绩均有明显上涨。音乐节期间，牟平区接待游客总量约40万人次，实现旅游总收入超5000万元。
潜力更大了
举办节会活动是赔本赚吆喝，还是擦亮城市品牌？烟台给出的答案是：擦亮城市品牌。该市充分发挥节会赛事融合旅游发展的载体作用，连续多年成功举办国际海岸生活节、国潮非遗民俗文化节、咖啡节等精品节会，塑造文旅融合特色IP，实现了文旅消费新升级，开辟了产业提质发展新赛道。
同样以华晨宇火星演唱会为例，烟台市举办了“跟着演唱会游仙境、品重烟台行、仙境逍遥游、云端享文旅”4大主题活动，牟平区以“演唱会+”理念，将烟威旅游集散中心、海水浴场万米金滩、巍巍昆嵛群山、“龙泉汤”温泉、北大川、双百山等景区及牟平123家烧烤店，梳理打包形成旅游、烧烤地图，对外宣传发布，构建起“演唱会、旅游、餐饮、住宿、文创”环环相扣的消费体系，努力将粉丝“流量”转化为城市“留量”和经济“增量”。
前不久，首届“避暑消夏好去处”媒体推介会公布了“避暑消夏好去处”避暑旅游项目名单，烟台市5个目的地入选，成为入选避暑推荐目的地数量最多的城市，位列全国第一。
凝聚力更强了
眼下，丰富多彩的节会活动，让烟台百姓享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化活动，进一步凝聚了人心，鼓舞了信心，增强了群众的主人翁意识和自豪感。
今年养马岛音乐节期间，与烟台一同出圈的，还有热情好客的烟台人。“去音乐节？上车，不要钱”……连日来，在烟台火车站、烟台南站，有不少贴着这些字样的私家车。这是由烟台市民自发组织的爱心车队，免费接送乐迷。爱心市民张景亮特意加入了5个粉丝群，粉丝有需要就@他。“我们是为烟台的形象而战，希望能给这些远道而来的朋友们送去温暖。”张景亮说。
烟台市民用自己的行动，诠释了什么是真正的热情与善良，展现了这座城市的担当与责任。这种人文关怀将成为烟台的亮丽名片，吸引更多人来这里，感受美好与温暖。
“以前朋友来山东玩，我第一反应是带到青岛，现在首推咱们烟台。”烟台籍留学生张家琪坦言，现在越来越多更新潮、更年轻化的活动在家乡举行，代表着家乡的发展越来越跟得上时代潮流，他打算毕业后回到家乡创业，并对家乡未来的发展充满信心。
节会搭台、文化为媒、经济唱戏，一场场节会活动轮番上演，酿出了一坛坛风味飘香的文化美酒，提升了烟台这座时尚浪漫兼具的城市魅力，一座更具竞争力的现代化国际滨海城市正大步走来。
