国庆假期，王洋（化名）没有到人山人海的旅游景点，而是约上几家朋友，十来个人到郊区露营。背靠青山、面朝水库、篝火烟花、把酒言欢，在忙碌紧张的工作生活之余，寻得片刻放松。

  这个假期，露营成了很多人放松休闲的选择，在济南市长清区的趣露营露营地，基本上天天爆满。“我们营地占地10亩，有30个帐篷，可以租用我们的设备，也可自带帐篷自行搭建，使用我们的帐篷至少要提前3至5天预定。”趣露营营地负责人鲁先生说。

  位于济南南部山区的一家露营地是本地最早一批专业露营地，于2021年开始营业。今年，营地提档升级改造，更换了草坪、帐篷、桌椅，增加了餐饮、游玩服务，这个国庆假期也天天爆满。

  “我们今年全新升级，国庆期间开始正式迎客。整个假期期间，接待量超过2000人次。”负责人王先生说。

  记者走访了解，以济南市场为例，露营消费门槛相对较低，花千元左右就可以购置一整套露营设备。如果去专业的露营地，人均消费150元-200元，就可以得到场地、设备、食宿、游玩等服务。

  从业者加速入局 有营地半年预定率超60%

  对于露营爱好者来说，湖畔、草原、沙漠、山峰都可能是他们的目的地。炙手可热的济南露营市场吸引了很多人和企业“入局”。两年间，众多营地如雨后春笋般冒出，散布在城市的树林、河畔、山区等地。

  趣露营是济南露营市场的“新人”，负责人鲁先生来自云南大理，因为看好济南的市场，专程来济南投资建设露营地。经过半年的建设，投资千万元，营地于2024年春天对外营业。“济南露营有市场，同时整个市场有基础，还有发展前景。”

  据鲁先生介绍，运营半年以来，整体预定率在60%到70%，比较符合自己的预期。

  位于济南西部的一家露营地也在今年年初进行扩建，把场地面积扩大了一倍。负责人刘军（化名）说：“去年以来，营地生意还不错，一到节假日就忙不过来，有时候中午一场，晚上一场，索性就增加了民宿，配套也更加完善。”

  放眼全国，今年以来，各大旅游景区开始增设露营项目。汽车露营地也在涌现，理想、小鹏等多家车企纷纷入局，与露营企业们开启加速融合。

  天眼查数据显示，截至目前，全国范围内露营相关企业有22万余家。其中，2023年新增注册企业约为6.5万家，与2022年新增注册企业相比，环比增长100.4%。近三年（2021-2023年），露营相关企业平均增速达到72.4%。

  投资大风险高 露营行业没想象中那么简单

  “玩够了‘野露营’和农家乐的人们对专业露营地的要求也越来越高，并且有越来越多玩露营的专业人士出现。”鲁先生说。

  “露营地的运营没有想象中那么简单，前期投入比较大，设备更新频率比较密集。相对于南方，济南露营市场面临平时没人、节假日爆表的窘境，我们平时主要靠接一些团建、活动撑着。目前，营地的盈利也主要来自这些主题派对、团建等集体活动。”鲁先生说。

  “场地平整、道路硬化、绿化亮化、水电建设……每一项都是浩大的工程，露营设备每年都要更新换代，一个天幕3000元，一整套桌椅+天幕就要近万元。”鲁先生说。

  刘军（化名）表示，做露营地的劣势也很突出，例如受天气影响大，天气炎热、刮风下雨、冬季基本无法运营，实际运营时间只有半年。同时为了让游客市场有新鲜感，要经常增加新的服务项目，提供的食物要多样化又要方便食用，烤肉、咖啡、甜点等等都有，每一项服务背后都是设备和人员的开销。

  露营要有文化、有外延

  在鲁先生看来，露营要想有长远发展，必须是硬件+软件两条腿走路。运营好一个露营地，既要有先进的设备和舒适的环境，更要有深入人心的露营文化，通过策划活动、引导体验，强化露营文化的渗透，有文化、有内涵的露营才能让游客有高品质的体验。

  鲁先生说：“每场团建集体活动，都是我亲自沟通，了解对方的人员情况、情感需求，以及活动目的和意义，然后去定制适合他们的活动方案。国庆假期期间，我们每天晚上都有篝火晚会和烟花。节庆节点，我们也会组织各种各样的活动。我们目前正在深度挖掘当地的地域文化。”

  同时，露营作为一种旅游休闲业态，日益成为与自驾旅居、周边休闲等密切相关的业态。采访中，记者发现，露营+已经成为行业的共识。

  刘军在营地扩建中，增加了研学、游玩、婚礼等服务，饲养着羊、兔子等小动物，营造了一处人造沙滩，还在隔壁流转了一处农田，种植果树，发展采摘。

  2022年11月，国家14部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出要鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等形式，创造新业态，满足新需求，并提出要推动公共营地建设，提升服务质量，提高露营产品品质，有序引导露营旅游休闲发展。