1月18日，“2025山东迎新春消费季”启动仪式在济南举行，活动在山东16市同步启幕。启动仪式上，比亚迪、海尔、京东、抖音、银座、银联等商家代表分别介绍了各自的促消费政策。据悉，此次“2025山东迎新春消费季”活动期间，山东将统筹各类各级资金近90亿元，让广大消费者切实享受到政策红利。

  山东省宏观经济研究院战略规划所所长刘德军接受记者采访时表示，以补贴优惠撬动消费，不仅是购物省钱、让利消费者那么简单。“商务部深入实施消费品以旧换新活动，明确指向要让民众对生活品质改善有追求，在体验物质丰富、市场繁荣带来的满足感的同时，满足了对美好生活的向往。”

  政策让利燃旺消费之“火”

  通过实实在在的政策拉动消费，不搞“一锤子买卖”。山东省商务厅相关负责人介绍，本届“2025山东迎新春消费季”将由省市联动、部门协同，开展“节庆消费、文旅消费、冰雪消费、餐饮消费、电商消费”五大板块10项重点促消费活动。

  2025年全年，山东省将围绕餐饮、家政、文娱、旅游、体育、大健康、养老等多个主题，分四季举办促消费活动，突出四个季节不同消费特点，举办重点促消费活动1000场以上。新春消费季，借势元旦、春节、元宵节，举办迎新春购物节，突出消费品以旧换新、年货消费主题，举办200场重点活动。

  文旅消费没有淡季，只要努力都是旺季。活动现场，经济导报记者来到“黄河大集”展，这里不仅年味十足，现场设置年俗节庆、民间艺术、非遗展示区域，还配合沉浸式数字文化体验，让消费者能够更身临其境地逛特色大集，品齐鲁年味。在“好品山东”年货展，更是设置了“名品宝鉴”“欢聚名饮”“福味满盈”“年味宝藏”等展区，全国各地特色好品、进口美食、国货潮品齐聚，为消费者打造“一站式购齐”新春消费盛宴。

  2024年，山东省接待国内游客增长到9亿人次。文旅产业作为拉动消费的生力军，新春期间，山东将推出千万红包大减免、千家景区齐让利、千场演出共赋彩、千项活动贺新春的“四个一千”文旅促消费措施，进一步加大文旅消费融合凝聚，充分发挥文旅在新春期间的支柱作用。

  无论是济南的主会场，还是与青岛、烟台、济宁、日照、菏泽5市现场连线展现出的消费场景，无不是人气满满，一定程度上折射出为期近两个月的新春消费季乃至新一年山东消费市场的热度。活动现场连线展示了省内多地各具特色的促消费场景。青岛台东步行街的商旅文深度融合，烟台的冰雪激情，济宁运河大集、日照海洋大集及菏泽春节江湖市集的民俗韵味，共同勾勒出山东精彩多元的消费新画卷。作为活动主会场，济南舜耕国际会展中心设置了中华老字号名优产品展、消费品以旧换新展、“黄河大集”展和好品山东年货展等展览展销板块，全国各地特色好品、进口美食、国货潮品齐聚，年俗节庆、民间艺术、非遗展示与数字文化体验融合，潮流消费、绿色消费与政策惠民叠加，让广大消费者尽享沉浸式体验、一站式便利和政策性让利。

  为支持此次“2025山东迎新春消费季”，山东统筹中央、省市财政和全省金融、骨干商业流通企业、生产企业、电商平台打折让利情况，共计提供资金90亿元左右。其中，国家消费品以旧换新资金65亿元；省级资金8.8亿元；各市资金5亿元左右；其他方面的资金10亿元左右。

  以旧换新串联千家万户

  消费连着千家万户，是促进经济高质量发展的重要引擎。2024年前11个月，山东实现社会消费品零售总额3.4万亿元，同比增长5.1%。山东省汽车报废更新补贴金额居全国首位，汽车置换更新居全国第3位，家电更新居全国第5位，全省近500万户家庭享受到“真金白银”政策优惠。

  此次启动仪式上，中国商业联合会党委书记、会长姜明在致辞中表示，“山东是我国经济大省、人口大省、消费大省。在新春开年之际，在山东16市同步举办迎新春消费季活动，是惠民生强预期的务实之举，充分体现了山东走在前挑大梁的使命担当。”

  经济导报记者在现场获悉，春节将至，围绕精品消费、定制消费企业纷纷“亮出绝活儿”。京东集团相关负责人就表示，1月20日，手机、平板等数码产品国家补贴将落地京东，京东已经做好承接手机等数码产品国补优惠的落地准备工作。为满足广大消费者换新需求，京东联合众多厂商已提前备足超千万手机数码国补商品，同时将为消费者提供上门签收、激活、比对等一站式服务，让线上购买国补产品的消费者感受到流畅、丝滑的购机体验。

  以旧换新政策有效释放了消费潜力，直接推动家电重点品类的销量迅速增长。经济导报记者在消费品以旧换新展区看到，现场设置汽车、家电区，宣传“消费品以旧换新”优惠补贴政策，通过现场展出、实车体验等方式，让消费者感受汽车文化、绿色消费和政策惠民的魅力，通过优惠补贴政策，让消费者得到实惠。此外，冰箱、空调和洗衣机等大家电受此政策拉动效果尤为明显，特别是1级能效的中高端产品成为本轮以旧换新的主要受益品类。

  “以补贴优惠撬动消费，不仅是购物省钱、让利消费者那么简单。商务部深入实施消费品以旧换新活动，明确指向要让民众对生活品质改善有追求，在体验物质丰富、市场繁荣带来的满足感的同时，满足了对美好生活的向往。”刘德军接受经济导报记者采访时表示，做好2025年经济工作，重点在十个方面聚焦用力，首先提到的就是在提振消费、提高投资效益上聚焦用力。与中央经济工作会议相关内容对照，消费将成为山东经济稳增长的重要政策抓手。

  “此次迎新春消费季活动，是从供需两端对促消费加大力度，山东应继续强调提振消费、注重投资效益。”刘德军认为，下一步山东要继续深入实施提振消费行动，扩大以旧换新品种和规模，创新多元化消费场景，扩大文旅消费，加快发展平台经济。（戚晨）