蛇年春节将至，青岛市南区街头巷尾洋溢着愈加浓郁的年味：实体消费市场人气跃升，多元场景相继涌现，新“俗”相融的迎新春活动层出不穷……红红火火、购销两旺的“年经济”让市场“热气腾腾”。

  上街里，享年味

  漫步中山路上，新潮市集热闹非凡，地道小吃香气扑鼻，家人朋友一同分享节日的欢乐，惬意无比。古朴的里院建筑被装点一新，彩色灯笼高高挂起，寓意着吉祥如意、福气满满；窗花、对联、年画，各种装饰点缀着街区的每一个角落，一个个装扮一新的摊位整齐排列，展位墙布以新年喜庆的红色为主色调，年味拉满。

  新春临近，节日氛围愈发浓厚，又到了置办年夜饭的高峰期。连日来，中山路历史街区的餐饮企业围绕消费者需求，精心打磨年菜产品，推出各式各样的年菜礼盒供消费者选择。

  随着互联网浪潮的席卷，许多餐饮企业开始入驻电商平台，借助线上平台丰富的营销手段，为企业带来前所未有的曝光度。走进海滨味道·鲁菜（中山路店），店内大红色的年菜礼盒层层堆叠，摆放得错落有致。店内动作人员通过直播带货、短视频推广，讲解食材特色与烹饪技巧，吸引众多网友关注，品牌知名度大幅提升。

  逛市集，争“鲜”味

  1月22日清晨，浮山所市集海鲜区内早已人头攒动，摊主整理着螃蟹、鱼虾、笔管等产品。一位海鲜摊主表示：“快过年了，需求量很大，海鲜出货很快。别看每家摊位满满当当，很快就能卖出去。”

  享“鲜”不停，对很多青岛人来说，买鲜肉做灌肠，似乎已变成了不可或缺的忙年习俗。“今天打算买50斤肉灌肠，家里人都喜欢吃。”在浮山所市集肉食区，市民刘女士挑选好鲜肉让师傅帮忙加工。

  而在水果区，摊主们为顾客进行礼盒打包，方便大家迎新春走亲访友。“苹果代表红红火火、平安到家；石榴饱满汁多，籽又多，寓意红红火火、多子多福。这些水果稳定发挥，销量一直很好。像车厘子、白雪公主这些‘网红’礼盒也很受欢迎。”一位水果摊主说。

  “最近，市场的人流从日均1.2万人次上升到了日均1.6-1.7万人次，小年之后人更多。我们市场的产品价格整体比较稳定，近期的销量大幅提升。除了海鲜、肉食和水果，馒头、年糕、菜品等销量也不错，我们有冷库，能够保障货源充足、新鲜美味。”浮山所市集运营主管苏君介绍说。每逢农历四九，浮山所大集开市。“今年腊月廿四，市南区‘海洋大集’新春季主题活动扎根有600年历史的浮山所大集，利用山东手造资源，以感受市南烟火气、体验手造文化为主线，开展年货展销和文化活动。”苏君说。

  场景新，活动多

  商圈里“国”风涌动、新“潮”澎湃，在丰富消费市场的同时，满足消费者日益多元化、个性化的需求，奉上“一区多场景、业态多特色、入眼皆年味”的新春消费盛宴。

  1月21日上午，青岛市2025年“非物质文化遗产月”系列活动在青岛万象城启动。现场，胶州秧歌、马头琴、古彩戏法等非遗传统艺术项目进行了展演。伴随着热闹的活动，更加给力、更加积极的政策也在惠及更多消费者。

  2024年12月至2025年1月，市南区举行“好品聚市南·精彩消费季”促销活动，活动共设“好房子”“好车子”“好商品”“好住宿”“好餐饮”等5个板块，采取发放汽车、手机消费券，打折销售、豪礼赠送等方式，举办形式多样、丰富多彩的促销活动，全面释放经济潜力，持续推动国际性消费中心城市核心区建设。

  此外，青岛新华书店书城以一场盛大的文化盛宴，拉开了“2025好巳·悦读贺新春”主题系列活动的序幕。日前，在“迎新年”文化市集上，青啤文创、宋朝DIY香氛、文具礼盒、拼插积木、有趣的小玩具等琳琅满目的商品，引得来店群众驻足。“通过特色的文化市集，为假期逛书店的读者增添节日氛围，让群众近距离了解传统文化、民俗，后期还有中古锤子市集、读书沙龙等活动。”青岛新华书店企划部张蕾介绍说，此次系列活动将持续到蛇年春节元宵节。（王一婷 张杨）（完）