春节假期，济南市第44届天下第一泉迎春花灯会璀璨绽放。　王贝艺　摄

  大明湖畔的“夏雨荷”造型花灯亮灯现场，多次上演“哇”声一片；趵突泉畔大气、精致的花灯让游客眼前一亮；五龙潭景区内，火树银花刻画出属于泉城的浪漫色调……春节假期，济南市第44届天下第一泉迎春花灯会璀璨绽放，成为文旅市场的重头戏之一。“老牌”盛会焕新，为济南带来了哪些改变？

  花灯会“科技狠活”多

  现场听取“哇”声一片

  在趵突泉畔濯缨池中，“李清照”端坐在小舟之中，身后荷花、荷叶布景摇曳生姿。“走近花灯，竟闻到浓郁的花香味，真有种‘误入藕花深处’的感觉。”市民王女士表示，自己第一次见到能“闻到香味”的花灯，“科技感十足”。

  记者了解到，济南市第44届天下第一泉迎春花灯会将“沉浸式体验”扩展到嗅觉层面，配备20余组香氛系统，为游客打造全方位沉浸式的赏灯游园体验。天下第一泉迎春花灯会制作执行人员何远盛介绍，“漫步于花灯之间，视觉与嗅觉相互呼应，仿若穿越时空，真正置身于古人笔下的诗意园林。”

  “科技感满满”可谓本届花灯会的看点之一。除了创新打造的“嗅觉体验”，“夏雨荷”能“眨眼睛”；“蛇宝宝”摆动着脑袋，挥舞着小手，活灵活现；“锦鲤”欢快“游动”栩栩如生……

  本届花灯会首次打破空间界限，在保留传统的趵突泉景区为主展区之余，以护城河为串联，开创性地将灯会展区扩展至大明湖、五龙潭景区，形成天下第一泉风景区灯会矩阵。

  花灯会“焕新颜”背后，离不开济南文旅的久久为功。2024年以来，济南文旅集团从亮点营销、活动包装打造、内容创新等方面入手，推出一系列符合市场“口味”的文旅项目、产品，展示了灯会技艺“万物皆可塑”的特点，让游客更好地体验泉城魅力。

  为济南文旅发展

  带来新契机

  “迎春花灯会是济南传承多年的传统文化活动。”山东省旅行社协会副会长张晓国认为，这场老牌盛会可以说是“自带流量”。

  值得一提的是，本届花灯会通过招商引资的方式，与来自“中国灯城”的自贡文旅进行深度合作。老牌盛会的“底子”，加上顶级团队打造、时尚元素交融，精彩程度可想而知。

  此外，随着济南城市名片越来越“亮”，看花灯不仅是济南人必不可少的年俗，也成为外地游客来济南“寻年味儿”的必选项之一。“夏雨荷”造型花灯成为本届花灯会的重头戏之一。几乎每个亮灯现场，都会“听取‘哇’声一片”。　　　

  “济南本来就有流量基础，此前超然楼亮灯走红，让济南一跃成为现象级旅游打卡地，近年来更是屡屡登上各大旅游目的地热榜，游客半径也从周边城市向更远的地区延伸。”张晓国说。

  数据是最好的证明。在花灯会等节庆活动的加持下，截至2月4日14时，全市纳入监测的30家重点景区累计接待游客422.13万人次，实现营业收入1.12亿元。其中，天下第一泉景区接待游客208.09万人次，千佛山景区接待游客30.15万人次，方特东方神画接待游客12.03万人次。

  济南大学文化和旅游学院副教授孙竞表示，天下第一泉迎春花灯会的创新举措，为济南文旅发展带来新契机，“济南的文化本来就多元且深厚，如何用新颖潮流、年轻人喜闻乐见的方式将其呈现出来，花灯会其实给了我们一个参考样本”。