根据携程发布的《2025年春节旅游总结报告》，山东在春节旅游市场上表现突出，入境游订单量同比增长84%，成为国内旅游市场的一大亮点。非遗、冰雪旅游和避寒旅游成为山东春节旅游的“三巨头”，吸引了大量国内外游客前来体验。

  今年春节，山东再次成为国内热门旅游目的地之一。各地非遗表演、年俗活动轮番上演，泰山“助力登山机器人”、淄博酥锅等火爆出圈，显示出文旅市场的生机活力。据山东省文化和旅游厅发布的数据，春节假期前七日（除夕到初六），山东重点监测的200家旅游景区累计接待游客超2422万人次，济南天下第一泉景区、烟台山旅游景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区等，成为假期前三天接待游客较多的景区。

  非遗成最大亮点

  济南的趵突泉灯会、青岛的民俗表演、泰安的泰山文化活动等，吸引了大量游客前来体验。非遗热门目的地如济南、青岛、泰安等搜索热度翻倍，其中济南的趵突泉景区、青岛的青岛啤酒博物馆、泰安的泰山风景区等成为热门景区。

  携程发布的《2025年春节旅游总结报告》也印证了这一点。携程平台上，非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍，“非遗”成为山东春节旅游的重要增长点。

  值得注意的是，今年春节，许多景区、乐园还引进了外地非遗项目，让山东本地游客可以体验到不同的地域文化特色。

  淄博红叶柿岩旅游区组建“百人英歌团”，将潮汕战舞带到山东；济南灵岩寺景区将南方的民俗文化鱼龙灯引入，让游客不必远赴山川湖海，也能体验不同的风土人情，来一场南北非遗融合之约。自贡花灯闻名全国，济南方特东方神画第九届新春灯会便邀请了自贡的专业团队，打造了万事兴“龙”、福满新春、祈福灯阵等六大主题花灯，让人大饱眼福。

  跟着电影去旅游

  除了“非遗”持续火热，“跟着电影去旅游”活动的升温，也为山东的春节文旅市场再添一把“火”。今年1月23日，由中宣部电影局、文化和旅游部共同组织开展的2025年“跟着电影去旅游”活动，在德州乐陵影视城启动。这也让乐陵成为全国文旅领域的焦点。

  春节期间，蛇年春节档大片《唐探1900》上映即火。1月29日至2月4日，乐陵影视城举办“跟着电影去旅游　2025跟唐探·贺岁游”活动，限时开放《唐探1900》取景地“唐人街主题园区”，问世即“爆款”，虽然其间经历了降温雨雪天气，但是乐陵影视城7天共接待游客约15万人次，带动周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，餐饮、住宿、地方特产销售等均实现大幅增长，旅游综合收入超过9000万元，乐陵文旅市场迎来“开门红”。

  冰雪与避寒旅游受青睐

  冰雪旅游和避寒旅游也成为山东春节旅游的热门选择。山东的冰雪游热门城市包括济南、青岛、泰安等，客源主要来自南方城市。

  例如，泰安的徂徕山滑雪场、日照的五莲山滑雪场等，成为游客体验冰雪运动的热门地点。济南九如山艺文小镇举办了“冰瀑节”，戏雪乐园推出雪地摩托、雪地篝火等十余项冰雪娱乐活动；九顶塔景区举办“欢乐冰雪季”，滑雪、玩雪、冰瀑、小吃美食、围炉煮茶，打造一站式冰雪体验；房干生态旅游区、灵岩大佛山、鹤鸣湖七彩庄园等也推出戏雪产品，为游客带来了一场视觉盛宴。

  同时，山东的避寒旅游也受到游客欢迎，温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的碰撞，令青岛、日照、烟台等城市成为游客的热门选择。

  山东多地成热门旅游目的地

  携程数据显示，2025年春节期间，山东入境游订单量同比增长84%，主要客源地包括北京、江苏、上海、浙江、广东、河北、辽宁等。其中，济南、青岛、泰安等城市表现尤为突出。济南入境游订单量同比增长22%，青岛入境游订单量同比增长108%，泰安入境游订单量同比增长109%。这些数据表明，山东在春节期间吸引了大量国内外游客，成为热门旅游目的地。

  同时，得益于免签朋友圈扩容、240小时新政施行等跨境游政策的利好影响，叠加春节8天长假，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。

  从去哪儿平台预订来看，今年春节，中国游客的足迹遍布全球2100余个境外城市，较去年增长五成。

  元宵节后错峰出游正当时

  春节期间，山东游客出行方式呈现多样化特点。租车自驾成为许多游客的首选，占比达55%，80后、90后是租车自驾的主力人群。

  携程租车数据显示，春节期间山东租车订单量同比增长38%，其中80后、90后占比高达75%。此外，邮轮游成为部分游客的选择，尤其受50岁以上人群青睐。

  随着春节假期结束，元宵节后将迎来错峰出游旺季。携程数据显示，元宵节后出发，机票酒店均价相较春节期间有30%-50%回落。错峰游推荐目的地包括济南、青岛、泰安等，这些城市的酒店均价环比假期平均下降四成。机票价格降幅明显的目的地有济南、青岛、泰安等，均价下降三四成。携程预测，错峰出游将成为未来旅游市场的重要趋势，山东将继续保持旅游市场的热度。