今年春节期间，山东省临沂市文旅市场喜迎“开门红”，全市年味浓郁、人气火爆、消费旺盛，形成“文旅热”与“消费旺”双向奔赴的生动局面。

  2月3日，在沂南县山东红嫂家乡旅游区，果农李晓凤的摊位前人头攒动，她一边麻利地装袋一边介绍：“从初一开始，游客就没断过，昨天卖了1000多元，今天肯定更多！”她家种植的“贡品”车头梨，凭借景区日均超万人次的客流，存货迅速售罄。像李晓凤一样，景区内近百家商户、农户的摊位同步迎来销售高峰，200多名从业人员共享文旅红利。

  山东红嫂家乡旅游区以沉浸式红色演艺《苟队长娶亲》等节目为核心卖点，通过互动性强、代入感深的演出，让游客“穿越”红色历史，带动周边消费热潮。景区副总经理闫纪锁表示，为满足游客多元需求，节前便科学规划了经营区域：入口两侧设数十个特产摊位，古村街道打造美食市集，古县城主街布局非遗产品展销区。上百种商品中既有手工艺品、地标土产，也有各地风味小吃，形成“游购一体”的消费链条。

  “不到一个小时，我们就卖了近百张煎饼。”经营煎饼摊的黄树贞乐呵呵地说。景区设立的几处售卖与红色沉浸式节目相关的玩具摊位，商品更是供不应求。“我们今天补了两次货，卖了五六千个。”景区工作人员李雪忙得嗓子都有些哑了。

  沂水县的文旅市场也在春节期间“热辣出圈”。夜幕下的沂蒙彩虹小镇化身为光影交织的“不夜城”。打铁花表演将1600℃铁水挥洒成漫天金雨，搭配舞龙灯、烟花瀑布等传统元素，令游客直呼震撼。“近距离感受铁花比烟花更惊艳！”游客臧丹丹的感叹道出了众多夜游者的心声。作为新晋国家级夜间文旅消费集聚区，彩虹小镇以蛇年主题灯光、网红打卡点及特色夜间演出持续引流，成为年轻游客的“心头好”。

  “今年春节，我们推出了‘请到沂水过大年、赶大集’主题活动，其中游玩类、民俗类、文化类、演出类、大集类等体验性好、参与度高、年节味强的系列主题活动就有20余个（系列）。”沂水县文化旅游发展促进中心主任孙长文介绍，为满足游客多样性需要，沂水县诚意满满，设计推出众多个性化旅游活动，可谓是精彩纷呈。其中，雪山彩虹谷“非卷不可”美食街、王城里的年味——过年就来天上王城、沂蒙花开旅游区“喜迎蛇年、庙趣蛇游”活动、天然地下画廊景区洞天福地过大年、崮下湖畔“冬享过大年”和“陌上花开”等春节游玩类活动，让游客们穿越古今，在冰雪世界中畅游，体验过年的热闹氛围。

  “以前过年，我老爱待在家里吃吃喝喝，今年跟朋友出来现场‘送火神’，感觉更有年味了！”正月初五，沂水县诸葛镇大峪村迎来天南海北的朋友，共同迎接“送火神”民俗活动的祈福祝愿。一大早，“送火神”队伍便开始忙碌起来，画脸谱、穿戏服，各色油彩在老一辈艺人手里几笔就能勾勒出一种脸谱轮廓，着色大胆，美丑皆宜。大家在喜庆热闹的氛围中共同表达对新一年的美好期盼，为节日增添了厚重的乡土文化底色。

  在沂水县博物馆，观展览、看文物、赏民俗成为市民游客的新年俗。不少市民游客聚集在展柜前，静静欣赏几千年前的珍贵文物，远古时代节肢古生物三叶虫化石，旧石器时代早期的打制石器、晚期的细石器，春秋战国时期的铜剑、铜戈、车马饰件等。此外，还有图书馆里过大年——书香大集、秀美沂水画展等文化类活动，以及手造文创过大集、西朱家庄年会等大集类活动“花样百出”，让游客流连忘返。

  “现在大家不仅要赏‘秀美风光’，更要享‘美好生活’，有文化、有底蕴、有内容的旅游体验已成为大众的迫切需求。”沂水县副县长王海娟说，沂水县将进一步推动文化和旅游深度融合，深挖传统佳节的文化内涵，让旅游产品能够彰显出更为浓郁的“年味儿”、更为丰富的“文化味”以及更具温度的“人情味”。