如今，曾被看作是“年轻人天下”的演唱会中频频出现“爸妈”热情参与的身影。而在“演唱会+文旅”的浪潮中，除了为“情怀”买单，中老年群体同样带动起城市文旅消费热潮。城市应如何念好“银发”生意经?
“爸妈也开始看演唱会了”
演唱会不再是年轻人专属
2月15日，备受瞩目的刀郎2025巡回演唱会济南站在济南奥体中心体育馆落下帷幕。
随着2024年刀郎宣布“复出”，其演唱会也引发了空前的热潮：首场线上演唱会吸引超5200万人次观看，点赞量破6亿，缔造了全新的平台纪录。随后各大城市巡演更是场场爆满，座无虚席，有歌迷甚至从国外“打飞的”回国观看。
仔细观察不难发现，这股 “刀郎热” 里有一个不容忽视的事实，那便是：爸妈们也开始看演唱会了。
因为一直对刀郎的歌感兴趣，从去年的巡演开始，市民小莫的父母便掩不住想去看的心。“从上一站演出就开始抢票，这次找了三四个朋友一起帮忙才抢到了济南场。”演唱会当天，小莫更是自愿当起了父母的司机。
事实上，如此情景不只发生在刀郎演唱会上，在刘德华、谭咏麟、张学友等年龄“60+”的老牌歌手举办演唱会期间也有过类似情节。如：伍佰以黑马的姿态掀起演唱会领域的全民狂潮;谭咏麟《卡拉永远OK》网络爆火，连带着演唱会人气爆棚，其成都演唱会场3.5万人大合唱，其中60%的观众是男性，平均年龄在40岁以上。
此外，记者查看大麦App全国热搜榜，刀郎、凤凰传奇等艺人或组合都出现在全国热搜榜前十序列中。而这些艺人在中老年群中拥有不小的人气。
“情怀”类演唱会日渐流行
文娱演艺市场迎来新契机
“实际上，中老年群体蕴含着不小的消费潜力。”一演唱会主办方相关负责人表示，与年轻人“冲动消费”不同，拥有较强的消费能力的中老年群体相对比较理性。
如今，中老年群体的消费走向正悄然发生着变革，“他们已经逐步跨越了单纯追求物质享受的阶段，转而将目光投向了能够滋养心灵、带来精神慰藉的领域。”上述负责人介绍，以刀郎演唱会为例，其歌迷群体多为“60后”“70后”，“刀郎歌曲曾陪伴他们度过青春岁月，他们愿意为这份情怀与喜爱消费”。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年6月，我国网民人数已接近11亿，新增网民中，50-59岁、60岁及以上群体分别占15.2%和20.8%。他们对新兴事物仍具备很强的探究欲与学习能力，而且他们也被网络平台重塑着价值观与消费观，开始追求情绪消费与悦己消费。
同时，在上述负责人看来，演唱会正逐渐从 “奢侈品” 变为大众消费品，“以演唱会票价为例，近十年来的票价并未有大幅变动。随着经济社会发展，演唱会也显得更‘亲民’，这也吸引更多群体为之消费”。
消费的方向似乎决定了市场的走向。目前，不少“情怀”类演唱会逐渐流行开来。以山东为例，记者查阅大麦App了解到，刘若英“飞行日”2025巡回演唱会官宣4月19日在烟台开唱;周传雄、崔健、杨千嬅、孙燕姿等歌手目前也已将济南、青岛列为演唱会举办城市。
更为重要的是，当中老年群体愿意为一场高质量的演出、为一系列贴心周到的服务“慷慨解囊”时，也意味着演唱会等文化娱乐产业迎来了新契机。例如，有演唱会主办方和音乐制作公司开始注重对于这一群体的市场调研，明白他们更偏爱的音乐风格、演出形式、互动体验等。
“不过就现阶段而言，演唱会市场的消费主力仍然为18至34岁的年轻人群。”上述负责人认为，中老年群体虽暂未做到能引领潮流，却实实在在地丰富、补充了演唱会市场构成，推动演唱会市场朝着多元化发展。
“情怀”虽是关键
“适老化”改造也必不可少
“演唱会+文旅”持续让“流量”变“留量”已是当下不争的事实，刀郎等“中老年顶流”也让城市尝到了实实在在甜头。
携程数据显示，刀郎演唱会期间(2月13日—15日)，济南酒店订单、景区门票环比前一个月同期分别增长67%、75%，接送机订单增长31%。
同时，相关数据显示，55岁至65岁的老年人是出游的绝对主力军，而且游玩时间长、出行距离远、人均乘机频率较高。由此来看，不少“年轻”老年人正成为“为演唱会奔赴一座城”大军的重要成员。
那么如何满足好中老年群体的需求?
从演出市场来看，不少演出公司相应推出针对中老年人的演出活动和服务，如推出适合中老年人口味的戏曲演出;开发出针对45岁以上观众的限量款、VIP票务;在场地设置无障碍设施，提高中老年人的观看体验……
“从做好文旅‘流量’的角度，旅游基础设施可以进行相应的适老化改造。” 资深旅游专家张晓国认为，目前针对中老年人的旅游体验项目开发尚处于起步阶段，“应当加大投入、精心打磨，打造出贴合老年人兴趣的优质旅游产品”。
目前，国家也在银发旅游“赛道”紧密布局。国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中提出，“提升老年人文旅服务品质，发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品”;商务部等9单位印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》……
除硬件外，张晓国认为，服务质量更是决定银发群体旅游体验的关键因素，“一线服务人员要具备敏锐的观察力与同理心，充分顾及中老年人的身体状况，呵护他们的情绪，来提升中老年群体的消费满足感”。
