近日，在山东省郯城县一家影城，观众在观看电影海报。（□新华社发）

  今年的春节档，一部《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）给电影市场开了个好头，影院迎来久违的热闹。哪吒的这股“三昧真火”还能烧多久？怎样吸引更多人走进影院？忙碌之间，电影人已经开始考虑接下来的工作。

  后春节档迎“超长待机”

  今年的春节档刷新了中国影史春节档票房和人次纪录。其中，《哪吒2》票房表现最为强劲，至今仍处于上升趋势。灯塔专业版数据显示，截至2月20日21时31分，《哪吒2》影片全球票房突破127亿元。在全国各省份票房统计中，单日票房贡献量山东连续多天排名前列。另据国家电影局消息，《哪吒2》将延长上映时间至3月30日。

  “上周末一天接待了两千多人，今天人气降下来了，终于能喘口气了。”2月17日晚，济南新世纪电影城经理李言鲁告诉记者，“以往过了正月十五，影院会回归到正常状态，今年一直到现在都很忙。”

  类似的忙碌场景出现在山东省内各大影院。2月15日周六中午，济南山文星辉影城（逸家广场店）内人头攒动。“我之前看的是《哪吒2》2D版，今天和朋友来二刷3D版。”济南市民李女士说。

  “为了应对人流高峰，影院提前进行了人员疏导演练，4部直梯24小时运行。”在济南高新万达影城，经理郭海说。

  山东文旅星辉影城工作人员介绍，今年春节档，影城12家直营门店累计接待观影人次23.2万，实现票房收入1145.5万元，较2024年同期增长10.8%，爆米花销量创历史新高。1月29日至2月13日18时43分，济南高新万达影城门店票房含服务费等收入达614.2万元，居济南区域影城营收第一位。

  影片质量是引客关键

  影响电影院营收的最主要因素是什么？在接受记者采访时，多家影院负责人持有相同的观点：内容为王，影片质量起决定作用。

  山东文旅星辉影城工作人员介绍，高质量的影片不仅能够吸引更多观众购票，还能通过口碑传播带动二次观影或推荐他人观影，从而显著提升票房收入。比如，《哪吒2》上映初期就引发观影热潮，并带动了影院整体的上座率。

  “一部高质量电影对影院的营收是十分有利的，《哪吒2》对门店票房的贡献率超70%。”郭海分析，《哪吒2》吸引了一批观众重新回到影院，后期业态能否持续向好，还要看接下来电影本身的质量能否激发观众的观影欲望。

  近几年，有的影院为了吸引观众，改造出“火锅影厅”。“观众不会因为一杯咖啡或一顿火锅特地跑到影城来。”李言鲁说，“好电影才有客流量，有了客流量，你卖什么都能卖得出去。”

  业内人士分析，近期，各影院的回暖既带来了机遇也伴随着挑战。一方面，市场的回暖无疑为影院注入了新的活力，带来了更多的观影人流和显著的票房收入增长，这对于影院的运营无疑是一个积极的信号。然而，另一方面，随着观众情绪阈值的提升，他们对电影内容的期待和要求也相应地提高了。在这样的背景下，一些常态化、缺乏创新元素的电影，可能会因为无法满足观众日益增长的观影需求而遭遇票房和口碑的双重打击，进而降低观众的观影兴趣。

  多元运营探索“影院＋”

  除了传统的电影放映，随着市场竞争日益激烈，许多影院探索盘活淡季闲置空间、拓展影院盈利渠道，变身综合性场所，带动更多消费体验。

  团体包场是众多影院常用的一种运营方式。“三八”妇女节将至，多家影院上线了团体票。郭海介绍，影院还和学校联动开展“开学第一课”活动，让孩子们了解到，要像哪吒一样，坚定信念，勇敢面对挑战。

  “我们影院拥有IMAX激光技术，视听效果很棒，日常也会承接大型会议、企业宣传等场地租赁，还举行过儿童诗词会等演出活动。”郭海介绍，淡季时，影院会把一些经典的影片拿出来复映，效果不错。

  山东文旅星辉影城不定期举办儿童剧、话剧、音乐会等多种演出活动，以及研学和画展等文化活动，吸引了众多家庭参与。此外，青岛和谐广场店引入先进的VR体验设备，为观众在等待电影开场前的闲暇时光，提供了全新的休闲娱乐选择。