话剧《门第》剧照。 王 雷 摄
xuan了室内合唱团。 （合唱团供图）
“我工作二十年来，第一次看到青岛的话剧走这么多场巡演。4辆九米六的货车，14个城市巡演，舞台反复装拆28次。这是我经历过的巡演里规模最大、路程最长、行程最紧密的一次。”4月，话剧《门第》2025年巡演正式启动，剧组即将重新集结排练，导演张鹏接受采访时难掩激动之情。
对于青岛话剧而言，《门第》这样一部有着强烈青岛属性的IP、在青岛大剧院创排首演、通过保利院线推广至全国主流城市舞台巡演的作品，具有极强的引领意义——一部能将本地生活气息、人文特色带到全国舞台的“青岛好戏”已经让青岛文化业界盼了很久。
在文艺演出市场蓬勃发展的当下，“做大市场”“做多青岛”已经成为岛城文化业者的共识。从“引进来”角度来说，大型演唱会、海外原版剧、顶级影视项目持续落地青岛，而在“走出去”领域，青岛同样在积极破题：以话剧《门第》巡演为代表，原创戏剧、人气乐队、高雅音乐、文旅策划、创意合唱、单口喜剧等青岛本土文艺创作相继走向全国，青岛的经典IP《海尔兄弟》也在重新打磨中……
“青岛最能‘打’的IP有多少？”这是一个需要剧院、观众、演出商接力回答的问题。
《门第》：好IP可以进入“正循环”
“相声顶流何九华、《知否知否应是绿肥红瘦》中的邓莎、《雍正王朝》中的王绘春！话剧《门第》三界大佬同台斗戏，撕开中国式家庭的‘体面假面’！”2025年，话剧《门第》巡演尚未开启，剧院已经通过新媒体平台发布宣传语，何九华、邓莎、王绘春的重聚也强化了票房的吸引力。
话剧《门第》以青岛为背景，何春生、罗小贝因为父辈的承诺而走进婚姻，却又因为“门第”的差异导致婚姻触礁。4月，《门第》的巡演从山东省会大剧院开启，接下来将走遍北京、上海、厦门、苏州、呼和浩特等城市连演29场。“《门第》严格遵循商业巡演的规律：行程紧、高频率紧密运转，要配合主演们的档期，同时要高效安排场次间的承接工序。”张鹏介绍，“各站之间几乎没有休息时间，前期筹备需要非常精细，做到万无一失。”
话剧巡演版《门第》做了部分修改工作。“首演后，观众向我们反映：有些情节可能不太适合当下年轻人对爱情的理解。这部戏的年轻观众很多，原作故事的核心是‘承诺’，但在当代人看来，父辈的这份‘承诺’是‘强人所难’。我们要让观众接受这个故事的同时相信爱情，需要将这份理解糅进去，同时，这部戏的时长会压缩一点，剪掉15到20分钟。”张鹏说。
《门第》由青岛市话剧院、青岛体育发展集团有限公司、北京保利剧院管理有限公司三方联合出品。走市场化巡演之路、根据“00后”主流观众口味进行调整、多方携手做长期的口碑维护和细节打磨，《门第》2025巡演开启了青岛话剧IP市场化“正循环”。
作为本土原创话剧的领军人物，张鹏一直对青岛话剧IP抱有信心：“话剧跟电影不一样，电影拍完一部片子就是完了，而戏要不停换人演，不停修改，耐得住反复咀嚼、反复呈现。经典音乐剧演了几十年，现代年轻观众去看什么？看这一轮卡司和上一轮哪里不一样，唱的哪儿不一样，某位演员在哪个城市演最后一场。我们这种反复咀嚼的层面还差得远，一部戏要照着100场、200场、300场演，才叫作经久不衰。”
“话剧《门第》将搭建起国有文化央企、地方国企与地方院团合作的新模式，推动戏剧行业的发展。”保利剧院管理有限公司剧目制作中心主任彭漪微表示，“用一部戏展示青岛故事、青岛文化，《门第》不仅是对文化资源的深度挖掘和充分展示，也是青岛本土文艺创作走向全国的重要一步。”
“xuan了”：既要跟随又要创新
杭州、泉州两场演出跨年，2月巡演回到青岛大剧院，3月大连、4月苏州、8月温州和平潭……“我们的演出已经排到10月了。”“xuan了室内合唱团”董磊介绍，2025年是合唱团成立第8年、巡演第4年，“第一年巡演主题为‘遇见’，接着是‘人生海海’和‘城市告白计划’等，每一年的主题不同。一开始趟路阶段比较难，剧院都在观望，担心接你的演出会不会赔钱。随着市场打开，观众的口碑反馈，各个城市剧院互相推荐，我们的巡演就比较顺利了。”
旅欧多年的董磊原本专攻古典乐，2017年，他创立了年轻、新潮的“xuan了室内合唱团”，相继在世界合唱大赛上获奖、登上央视舞台。董磊每年都会创作一首青岛方言合唱作品，2022年，他创作的《鲅鱼与女婿》上线后获得40万点赞，《推开世界的门》、方言版《Mojito》等作品备受好评，如今，“xuan了室内合唱团”的一条排练视频都达到300万播放量。而擅长使用抖音、小红书等平台是“xuan了室内合唱团”积累观众的秘诀。
考虑到北方市场对合唱作品的接受程度，“xuan了室内合唱团”采用了“原创+改编”的路线。“做纯粹的原创作品音乐会，票房比较困难。现在，我们一场演唱会推出18首作品，至少有10首歌是市面上没有的，另外8首也要有新奇的内容。”董磊介绍，今年“城市告白计划”巡演主打轻松风格，“开场就是热闹的《恋爱ING》等作品，10首轻松风格、4首炫技、4首比较有深度主题的作品，照顾到各个年龄群体——合唱演唱会既有恋人也有老年观众，还有家长带着孩子来观看。我们的经纪公司在北方、南方做调研，南方观众倾向于细腻风格，北方像是大连市场比较偏爱热血的作品。成立8年来，我们已经积累了85首歌，适应不同时节、不同主题、不同城市的演出。”
做多：多元发展，无远弗届
“做多”青岛IP，意味着更多青岛智慧、青岛品牌深入文旅产业的各个枝节。
去年起，蓬莱文旅与青岛“青未”合作，重新设计了文旅的推广重点。“我们设计了几个方向：戚继光故里路线、三仙山‘仿故宫’古建筑路线以及蓬莱阁历史App，带领游客深度游历。”“青未”创始人陈哲介绍，“青未”近年来推出武汉、商丘的文旅与星象的关联策划，深入贵州与侗族制琴师探索“五声音阶”的起源，发起“齐鲁小城计划”串联博山-荣成-淄川的人文之旅，把文旅变成了集知识性、趣味性、解谜感于一体的高阶体验。
“做多”青岛音乐IP，音乐人持续出发：ATM乐队的“县城朋克”齐鲁巡演、歌手边亚“亚子在水边”江南五城巡演、送春归乐队“我由此路过人间”20城巡演相继在不同音乐领域取得了良好反响。两支代表青岛的大牌乐队“逃跑计划”“橘子海”也以高质量专场演唱会回馈乐迷。
笑声经济席卷各地，青岛单口喜剧厂牌巡演方兴未艾。楚歌“不土不快”专场开到泰安、潍坊、淄博、烟台，老傅专场开到贵州、海南、广东，东晓“好好走路”专场开到常州、上海、杭州、深圳，青岛脱口秀甚至在温哥华、多伦多、西雅图等地都有观众。单口喜剧热也让观众正视青岛人骨子里的幽默感，从喜剧大咖黄渤、“里院喜剧节”到单口喜剧新秀群体，青岛喜剧IP正在构建一个涵盖喜剧电影、喜剧节展与喜剧巡演的全形态阵容。
“从孕育、孵化到推广，城市文化IP以票房指征彰显城市魅力。”有业内人士指出，以上海为首发站的合唱团，以成都为原点的说唱巡演，以济南为起点的摇滚音乐节以及纽约百老汇音乐剧相继来到青岛观众的门前，而青岛IP也背起行囊，去广阔的市场里打拼一片天地。打造全民属性表演文化IP，2025年正当时。
