近日，一场特殊的电商情景模拟在青岛市即墨区直播电商赋能乡村振兴培训班上展开，通过与专业的讲师对话交流，当地一位专业合作社大姐逐渐掌握了农产品直播电商运营技巧，也为其后续直播售货打下了基础。

  聚焦开拓即墨农产品网络品牌，推动农业从传统模式向数字化、品牌化、市场化转型升级，即墨区坚持不懈做出多种尝试，而本次培训班就是其中之一。据了解，直播电商赋能乡村振兴培训班由即墨区商务局与区农业农村局联合举办，邀请业界知名讲师现场授课，指导学员深入学习“短视频+直播带货”模式，通过实战分享、现场问答、情景模拟等创新形式与学员交流，致力于培育高质量实操型农产品电商人才。

  “刚开始直播时，我打造的‘庄户森’品牌通过特色农产品迅速积累了一批粉丝，但由于缺乏专业知识和资源，流量增长逐渐放缓，运营也遇到了瓶颈，通过参加培训班为我今后的直播提供了新的思路……”庄户森生态农业创始人于仁明欣慰地侃侃而谈。

  电子商务人才在乡村振兴中扮演着至关重要的作用，是推动农村经济转型升级、实现农民增收致富的重要途径。近年来，即墨区致力于加强电商人才培养，鼓励辖区六类主体电商企业发挥典型引领作用，持续提升即墨优品的知名度和竞争力。

  刘永龙是即墨区一位知名的“网红”村书记。走进他的直播间，上百种品类的农产品应有尽有。

  “刚开始直播像是在赶鸭子上架，发货问题、投诉举报等让我们应接不暇，幸好现在慢慢走上了正轨。”2023年4月，在即墨区推动农村电商发展的风口下，他带领村里一班人从零开始学习短视频拍摄、直播话术、电商运营技巧，搭建满贡矩阵账号等。现如今，直播间人数从个位数上涨到四位数，单场直播销售额也突破五位数大关，有力宣传了满贡生态专业合作社产品，带领村集体打开销售渠道，提升产品竞争力。

  据悉，即墨区积极响应国家乡村振兴战略，以直播电商为抓手，聚焦人才培育，大力培育“新农人”，积极解锁乡村振兴“流量密码”，深化“直播+产业”融合，开展满贡香芋、百谷千果等特色农产品电商品牌化发展，推动农业产业与数字经济深度融合，为乡村发展注入新动能。目前，即墨区现有农民专业合作社2100余家，自2024年以来，举办培训与对接活动10余场，参加活动1000余人次；去年即墨农产品累计网络零售额达6.27亿元，同比增长14.4%。

  “农村电商人才培养对于乡村振兴有着极其重要的作用，未来我们将继续以电商培训为抓手，持续提升农村电商从业者的实操能力，让田间地头的‘土特产’成为撬动市场的‘金钥匙’，为即墨优质农产品的线上销售开辟新渠道。”即墨区商务局党组成员、副局长马培东说。（孙静秋 江津）